お知らせ
【自主調査】「世代別特性調査」2010年4月段階での7世代別の70項目の消費者価値
2010年4月27日
マーケティング支援の株式会社ドゥ・ハウス(港区 代表:稲垣佳伸)は、全国在住の戦後世代・団塊世代・断層世代・新人類・団塊ジュニア・断層ジュニア・新人類ジュニアを対象に「暮らし向き・価値観に関する調査」を実施し、7世代別の70項目の価値観を発表しました。
調査手法はインターネットリサーチ。調査期間は2010年4月21日(水)~4月22日(木)。有効回答数は2,100名から得られました。
※世代定義に関しては、JMR生活総合研究所の定義をベースにドゥ・ハウスにて一部改変。詳細な定義は以下をご覧ください。
世代及び歴史マップ(Windows Live SkyDrive)
調査結果トピックス
- 全体の4割が今の暮らし向きレベルを「下」と認識
- 全体の4割が去年(2009年)と比較しての暮らし向きの変化で苦しくなった。
- 消費者のみる今後1年間の景気動向は全体の8割が変わらない・悪化するとイメージ。
- 今後1年間の収入の見通しは4割が減る、支出は引き締めるが5割。
- 支出を減らす見通しにあるのは「おしゃれ着・靴・バッグ」「家具・インテリア」「外食」。
調査概要
- 調査手法 : インターネットリサーチ (myアンケート)
- 調査地域 : 全国
- 調査対象 :
戦後世代・団塊世代・断層世代・新人類・団塊ジュニア・断層ジュニア・新人類ジュニア
(20歳~71歳)(myアンケートモニタ) 世代及び歴史マップ(Windows Live SkyDrive) - 調査票 : 生活に関するアンケート
- 有効回答数: 2,100名(性別、世代別に均等割付)
戦後世代 | 団塊世代 | 断層世代 | 新人類 | 団塊ジュニア | 断層ジュニア | 新人類ジュニア | |
---|---|---|---|---|---|---|---|
男性 | 150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
女性 | 150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
150 |
1.全体の4割が今の暮らし向きレベルを「下」と認識
現在の暮らし向きレベルについてみると、「上+中の上」で14%、「中」で44%、「中の下+下」で42%となっており、「中」と「中の下+下」で2分する結果となっている。
2.全体の4割が去年(2009年)と比較しての暮らし向きの変化で苦しくなった。
去年(2009年)と比較しての暮らし向きの変化をみると、「楽になった」で5%、「変わらない」で56%、「苦しくなった」で39%。
3.消費者のみる今後1年間の景気動向は全体の8割が変わらない・悪化するとイメージ
今後1年間の景気動向イメージとしては「変わらない」で46%、「やや悪くなる+悪くなる」で37%。
また今後1年間の暮らし向きの見通しとしては、全体の9割が「変わらない」あるいは「悪くなる」とイメージしている。
4.今後1年間の収入の見通しは4割が減る、支出は引き締めるが5割。
今後1年間の収入の見通しとしては「変わらない」で54%、「減りそうで」で37%。
また支出のイメージとしては、「少し引き締める+引き締める」で53%。
5.支出を減らす見通しにあるのは「おしゃれ着・靴・バッグ」「家具・インテリア」「外食」。
今後1年間の支出を減らすカテゴリをみると、すべての項目で「減る」割合が「増やす」よりも高くなっている。
増やすと減る割合を比較して、強いマイナス傾向にあるのは「おしゃれ着」「外食」「靴・バッグ」「家具・インテリア」「ゲーム機・ゲームソフト」「小物・雑貨」などの嗜好品等が上位を占める。
6.2010年4月段階での世代別の70項目の価値観【決定版】
戦後世代・団塊世代・断層世代・新人類・団塊ジュニア・断層ジュニア・新人類ジュニアの7世代の70項目に関する価値観としては下図の通り。
※世代定義に関しては、JMR生活総合研究所の定義をベースにドゥ・ハウスにて一部改変。詳細な定義は以下をご覧ください。
世代及び歴史マップ(Windows Live SkyDrive)
担当リサーチャーコメント
2009年ですが、定量・定性問わず様々な実施案件を担当してまいりました。そこで感じたこととして「明らかに根底となる何かが変化しつつある」ということをリサーチャーとして感触を覚えました。
2009年といえば、リーマン・ショック(Lehman Shock)による経済影響が徐々にでていった時代です。世代論を語る時に経済の影響により消費の性向が変化するといわれています。
2009年のヒット商品を分析すると、その傾向が顕著です。
デフレ経済下にあって、給与が対前年減少が続くなど、消費をとりまく環境が厳しさを増す中で生まれたヒット商品は、「低価格で節約に役に立つもの」「不景気だから、少しでも心を豊かにするもの」消費スタイルを実現するものでした。
今後もこの傾向は長期化していくと思われます。
参考:2009年のヒット商品 デフレ下のスマート消費(JMR生活総合研究所)
そこで重要となるのが「今起きている消費行動を説明するための要素」であり、それが「世代別の価値観」を改めて把握することであると考えております。マーケティングリサーチを実施する上でもクライアントとリサーチ会社が共有できるものが必要であると感じ、当社自主調査にて発表をいたしました。
調査結果をみていますと、どうしても暗い話題が先行してしまいます。
7世代別の70項目の価値観を見ていただき、今後どのような消費スタイルに変化していくのかを予想するための基礎資料となれば幸いです。
Twitterでこの調査結果に関してご感想・ご意見お待ちしております。
調査結果の転載・引用の際のお願い
本調査結果の画像やmy集計アプリを使ったクロス集計等をブログ等に転載・引用するのは自由です。
ただし、著作権は当社にございます。転載・引用の際には出典元を必ず記載いただけますようお願い申し上げます。
記載例:(出典:ネットリサーチのmyアンケート)
本調査のデータ、集計ソフト
本調査のローデータおよび集計ソフト(my集計アプリ)は法人・個人問わず無料にてご利用いただけます。ぜひ属性別等の結果もご参考ください。
以下より集計ソフトをダウンロードできます
myアンケートに関して
より使い易く、よりお手ごろな価格で、より充実したサポートをご提供するネットリサーチサービスとして、「市場を読み解くサポートツール」を目指しています。コンセプトは「ネットリサーチをもっと簡単に、もっと身近に」
詳細はhttp://www.myenq.comをご覧ください。
株式会社ドゥ・ハウス http://www.dohouse.co.jp
株式会社ドゥ・ハウスは、「Human Networking Industryの創造に貢献する」という事業理念のもと、アナログ、デジタル合わせた「人のネットワーク」を介して クチコミ・プロモーションと定性リサーチサービスを展開しています。
近年は、「店頭TV」や「モラタメ.net」など「店頭」と「プロモーション」系のサービスに力を入れ、新時代のマーケティングコミュニケーションを実践しています。
設立:1980年7月7日
資本金:658百万円
従業員数:120名(2009年10月)
お取引企業数:約500社/年間プロジェクト数 約2000件
年間売上:1,860百万円(2009年9月期)